Тренды развития украинского и российского рекламных рынков

2008-06-06T21:11:00.001+03:00

30 мая на Киевском Международном Фестивале Рекламы состоялось выступление агентства Progression Ukraine, посвященное развитию российского и украинского рекламных рынков.

Как пишет Publicity.kiev.ua, открыл выступление директор Progression Ukraine Сергей Матющенко с характеристики российского рекламного рынка, который сейчас находится “в стадии бурного развития экономики в целом и - на пути к лидерству во многих отраслях бизнеса”. Особенно устойчив рост розничной торговли (по прогнозам, к 2010 году оборот розничной торговли достигнет $555 млрд.), телекоммуникационного рынка и - интернета.
Ежегодный рост рынка рекламы составляет не менее 30% в год (в долл.). А ежегодный рост рынка маркетинговых услуг составляет 25-28% (в долл.). По прогнозам экспертов, его объем к 2010 году может составить 5 млрд. долл. Сергей также отметил, что в России уже нет традиционного разделения на ATL и BTL, агентства маркетинговых услуг уже наравне с креативными агентствами участвуют в тендерах на разработку и реализацию идей и программ. Теперь появилась новая линия – между онлайн и оффлайн. Потребители, также как и бренды – перемещаются в интерактивную среду – в Интернет.

Как известно, российская индустрия Интернет-рекламы растет до 70-80% ежегодно, также увеличивается и количество пользователей сети. Активно развиваются социальные сети, онлайн-сообщества, блоги, гейминг и – инструменты мобильного маркетинга (смс, ммс и т.п.). Украинский рекламный рынок повторяет путь развития России, однако, у него – свои особенности и тренды.

Сергей Матющенко отметил среди них главные: самым крупным и растущим рекламным носителем является ТВ. Интернет не так сильно развит, из-за небольшого числа пользователей и пока слабого распространения сети в стране. Рост Украинской индустрии BTL, по данным Всеукраинской Рекламной Коалиции, в 2007 году составил 34% (1 840 млн. долл.). По прогнозам, в 2008 году рост составит около 26% ($290 млн.). Один из самых важных трендов – устойчивый рост Украинского интернет-рынка. По данным компании eMarketer, в Украине сейчас насчитывается около 3 млн. пользователей сети, это менее 7% населения. “По прогнозам, рост Интернет-рекламы в 2008 году составит 83%”, - отметил Сергей.

Бизнес-директор агентства “Progression Ukraine” Ольга Хлюст в своем докладе отметила, что по итогам 2007 года объемы вложений в рекламу в Украине составили $1,7 млрд., а темпы роста рынка рекламы - 29% по сравнению с 2006 годом. По прогнозам экспертов, в 2008 году рост рынка рекламы немного замедлится и составит порядка 15% по сравнению с 2007 годом. Самыми развивающимися сегментами по итогам 2007 года стали “sales promotion”, “trade promotion”, “event-marketing/PR”.

Ольга отметила, что ужесточение конкуренции на внутреннем рынке в связи со вступлением Украины в ВТО повлечет увеличение бюджетов маркетинговых отделов компаний, работающих на рынке рекламы Украины. На развитие рынка рекламы в текущем году, помимо политических факторов, значительное влияние окажут и экономические, в частности, вступление Украины в ВТО.

С открытием внешнего рынка компании, работающие на рынке Украины, в частности, и отечественные производители, вынуждены будут увеличить бюджеты внутренних маркетинговых отделов на продвижение товаров и услуг. По ее словам, ощутимое влияние на развитие рынка рекламы окажет и ограничение рекламы алкоголя и табака, которое вступит в силу в 2009-2010 годах. В частности, компаниям-производителям алкогольной и табачной продукции придется переориентироваться с наиболее распространенных каналов рекламы - телевидения и наружных носителей - на другие медиа-каналы.

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тренды развития украинского и российского рекламных рынков